Званичник је: Марриотт Интернатионал купио је хотеле Старвоод за 12,2 милијарде долара да би формирао највећу светску хотелску компанију. Недељама су се спремала нагађања о томе ко ће купити Старвоод - већина прстију је усмерила према Хиатт-у. Али, Марриотт је са својим широким портфељем брендова (укључујући Ритз-Царлтон, Аутограпх Цоллецтион и хотеле Едитион) пронашао срећног просца.

Старвоод ће наводно морати да прекине своје послове с временским уделом пре него што се аквизиција одржи. Али остатак компаније прећи ће у руке Марриотт-а до средине 2016. године: ако све буде ишло по плану. Ево шта све то може значити за путнике.

Неће успети сви Старвоодови брендови

Тренутно Старвоод у свом портфељу има девет брендова, укључујући Вестин, Ст. Регис, Алофт и В (прича се да ће десети бити лансиран негде у наредним месецима). Једном када се спајање догоди, доћи ће до вишка запослених, будући да Марриотт има 19 брендова под својим кишобраном. Могу ли нови Старвоодови хотели Трибуте, Лукури Цоллецтион и Аутограпх Цоллецтион сви постојати као засебни брендови у власништву Марриотт-а? Скоро сигурно не. Да ли ће Схератон, дугогодишњи конкурент Марриотта, коначно добити своје последње ура? То је потпуно могуће. То је готово гаранција да ће се успут догодити нека консолидација.

Програм лојалности вољеног СПГ-а ће бити обезвређен - за неке људе

Тренутно, Старвоод бодови вреде приближно 22,68 долара за 1.000 поена, према подацима компаније за увид у путовања Вандербат —Један од највиших стопа откупа у свету. У пару са масивним хотелским портфељем и способношћу преноса бодова на више од два десетина авио-компанија, и јасно је зашто је СПГ био главни кандидат за игру лојалности.

Марриотт-ова процена бодова бледи у поређењу са 8,92 долара за 1.000 поена, према Вандербату. Ипак, висока концентрација приступачних брендова у портфељу Марриотт значи да чланови требају само потрошити око 2.000 америчких долара да би добили бесплатну ноћ, у поређењу са скоро 7.000 америчких долара за Старвоод. Доња граница? Вредности ваших Старвоод бодова ће се готово сигурно смањити, али ово су два најпопуларнија програма оданости - а ниједан нема датум замрачења приликом резервације стандардних соба. По свој прилици, биће више нивоа за откуп на нижој линији, с обзиром на раслојавање брендова у спојеном портфељу, а чланови ће морати да пазе хоће ли све врхунске некретнине учествовати у програму. Промене вероватно неће доћи још најмање годину дана, па уновчите док можете.

Независни хотели ће патити

Размислите о свим неовисним особинама које су сада укључене у портфељ Марриотт: све, од луксузне колекције до аутографске колекције и дизајнерских хотела, које је недавно купио Старвоод, сада ће бити представљено у оквиру јединственог моћног програма лојалности. Прави независници ће се морати удружити да би се борили против гиганта ових пропорција.

Марриотт ће постати много хладнији, напредни бренд - ако су паметни

Старвоод је шампион иновација у хотелијерству. Увели су све врсте мобилних функција од услуга рецепције до кључева собе, као и револуционарне хотелске производе попут роботских батлера и услуга стримовања у соби. Па ипак, Марриотт је успео да преузме неке од тих идеја и спроведе их на нивоу читаве марке брже него што је то могао Старвоод. Заједно могу коверту гурнути даље и брже - под претпоставком да им бирокрација не смета.