Пре четрдесет година још увек смо носили традиционалну корејску одећу! Ових дана то су Уникло мајица и Цханел јакна са Фенди торбом. Сеул је постао врло, веома модеран град и све се тако брзо мења, каже ми корејска модна дизајнерка Деми Цхоонмоо Парк док седимо у њеном изложбеном салону у Апгујеонг-донгу, окружени полицама њених апстрактних архитектонских креација.

Парк, која је на ноктима обојена у црно и на модификованој фризури Лиза Миннелли из средњег периода, познати је авангардни дизајнер у Јужној Кореји од почетка 1990-их. Први ми је дан у Сеулу, и она ми објашњава локалне обичаје, умешно преведена од стране њеног 30-годишњег сина и пословног сарадника Мо Цхои, ушушкана у црној мајици и тамним сунчаним наочарама Тома Форда.

Одлучили су да ме одведу у брзи обилазак свог комшилука пре него што се договоримо за ручак у Грану, модерном италијанском ресторану (италијанска храна има свуда у Сеулу, ускоро ћу сазнати) са Беверли Хиллс-ом вредном отвореном терасом. Заправо, Мо описује суседство као Лос Ангелес (терен; дивља мешавина стилова зграда; паркирање аутомобила) и сусреће се са Токијем (дугачки, уређени трговачки булевари; незаситни апетит за дизајнерске етикете).

Први утисци, засновани на вечери проведеној зурећи у прозоре моје собе на 21. спрату у Парк Хиатт, што је и сам тријумф дизајна јапанске фирме Супер Потато: Сеул је сребрнаст и лепршав, а не уобичајено леп. Али оно што му недостаје у обједињујућој естетици надокнађује спектакуларном посвећеношћу ономе што следи у уметности и архитектури.

Доказ да је ово тренутак Сеула? Чини се да сви од Пхиллипа Лима до Тори Бурцх-а не могу довољно брзо отворити џиновске, амбициозно дизајниране предстраже; Прада је сарађивала са ОМА-ом Рема Коолхааса како би створила њихов Прада Трансформер, челичну конструкцију високу 66 стопа која је на свом дебију 2009. године извукла међународну коферу гавара; и можда најречитије од свега, Раин, корејска поп појава и икона стила са косом косе, недавно је на врху време анкета читалаца о 100 најутицајнијих људи на свету.

Неки посматрачи упоредили су опсесију Сеула врхунским производима, подстакнутим новим новцем и растућом вишом средњом класом, са јапанском глађу за хладном робом широке потрошње, назвавши Сеул новим Токиом. А Сеул се заиста може похвалити са запањујућих 9 милиона плус грађана (простиру се на 235 квадратних миља), од којих се чини да су многи у сталној потрази за Родартеом и редом.

Али град ми се чини као да има много заједничког са Пекингом или Шангајем, где прождрљива жеља за стилом има готово ослобађајући карактер, као да се стара правила о томе како се треба облачити и понашати одбацују у корист новог начина живи, потрага за самоодређењем огрнута кожним панталонама и блиставим кардиганима. (Ова чежња за слободом, сарторијална и на други начин, не случајно, такође може да обухвати борбу за проширене грађанске слободе и већу улогу жена у друштву - али то је друга, далеко сложенија прича.)

Дуго сам био фасциниран далекосежним ефектима које моћна, наизглед ирационална љубав према прибављању и трошењу може имати на некада скривену културу, тако да сам дубоко радознала због овог новог Сеула о коме се често прича. Једва се суздржавам од узбуђења док ме Мо и његова мама воде улицама без пешака - нешто друго заједничко са Л.А. - али испуњене продавницама препуним ерсатза Биркинса изведених у нереду боја. Овде продавнице са именима попут В Цонцепт Ред нуде корејске интерпретације британских школских торби и исецканих сивих дуксерица са бисерним копчама, а улица надимка Родео Дриве дом је популарне рупе у зиду у којој се балетски станови продају по цени од 20 долара по пару.

После ручка, крећемо до суседне четврти Цхеонгдам-донг и Боон тхе Схоп, корејског модног бутика толико сјајног да ми буквално застаје дах. (Овај оштар унос кисеоника често ће се догодити у Сеулу, где запањујући низ робе омогућава да и најмање угледна роба изгледа изненада очајнички пожељна.)

То је Боон тхе Схоп - знате - попут Мачка Фелика, објашњава Киунгхо Иан Квон, креативни директор продавнице, водећи ме у брзи обилазак. Маргиела и Либертине; Гаретх Пугх и Вионнет - сви су приказани око атријума у ​​који капље огромна скулптура француског уметника Јеан-Мицхел Отхониел-а названог, прикладно, Двострука огрлица од слоноваче . У овој продавници се не ради о Цханел и Диору, ни о ономе што други људи носе, каже Квон, и заиста, у подручју које он назива Цонфидент Даи Лифе видим Марни капут који је елегантан иако изгледа као да је направљен од плетене сламе.

Квон, сјајан у благо флопираним кордовима Рицка Овенса, ланчић Цхроме Хеартс овијен око његовог врата, води ме у кратку шетњу у посету Побољшајте Схоп Мен'с Сторе , успут пролазећи поред огранка Сеула Цхроме Хеартс , секси / готска екстраваганца толико масовна и заводљива да, информише ме, јапански купци тамо редовно ходочасте.

У Боон-овој мушкој продавници дивим се руксаку од вештачког леопарда, побољшаном огледалираним плочицама компаније МЦМ, немачке куће за прибор коју је недавно купила јужнокорејска компанија и доживљава спектакуларно успешан други живот.

Квон и ја ускочимо у такси - таксија има у изобиљу и јефтино, добра ствар у граду који је толико раширен - и идемо до парка Досан, дуге улице усидрене од Хермес и Рицк Овенс . (Овенс је из неког недокучивог разлога у своју паришку радњу ставио статуу већу од свог живота. Овде је то, барем, само биста.) Свака претпоставка да је један Хермес као и сваки други разбијена је кад стигнете у доњи ниво продавнице, где је очаравајући приказ архивских Хермесових комада - јахање усева и сатова; блиставе чизме и сребрне чаше - распоређено је у табеле Јосепх Цорнеллескуе и скривено у прозорима стубова налик дрвету. (Овакви аранжмани толико су прогањани да ћу их у мојој грозничавој, заосталој ситуацији са млазом сањати те ноћи.) На зидовима је можда натпис на корејском језику, али предмети говоре универзалним језиком жеље.

Досан Парк је Мадисон Авенуе у Сеулу, ако би та улица била обложена архитектонским експериментима. Квон описује радње овде као да су кутије шибица бачене заједно. Ат Анн Демеулемеестер продавница, на пример, споља је прекривена травом. Силазите стрмим каменим степеништем између два маховинаста зида до Том Греихоунд Доље , подземно удубљење у перлираним ашишким минидрессама из Лондона и прозирним ципелама од крила Перспек. У Дневни пројекти , стол за пинг-понг вас дочекује на улазу (који је на другом спрату); унутра су торбице у облику џиновских сребрних усана.

У овом тренутку, чак и најмањи проницљиви купац приметиће да корејски љубитељи моде имају опседнутост најфинијим и најређанијим европским и америчким етикетама. Али да ли сте заиста путовали целим путем да бисте купили Целине и Цхлое по још вишим ценама него у Сједињеним Државама, иако приказани с величанственим ефектом?

У потрази за домаћим брендовима крећем према Гаросугилу, за који ме Квон уверава да је дивно модеран и препун локалних бутика. Као и до сваке друге дестинације коју ћу потражити током боравка у Сеулу, долазим аутомобилом (лично нисам склон да савладам метро на тако кратком путовању, иако је по репутацији одличан) и морам предати таксиста листић на коме је на корејском написано моје одредиште. Овај систем има различите недостатке: ако сте кренули ка, рецимо, Хиундаи робној кући и на пола пута одлучите да бисте радије погодили Супернормално , не можете никако да пренесете ту чињеницу возачу.

Будући да је Квон инсистирао да сви у Гаросугилу говоре енглески (Биће ти добро! Каже он), изненађен сам оним што пронађем. Можда је нешто у вези са мном дубоко застрашујуће, али из било ког разлога нико у било којој радњи неће проговорити реч мог матерњег језика, а на неким местима чак одбија и да преда визит карту. Овај тотални недостатак комуникације не спречава ме да уживам у Гаросугилу, забавном делу кафића на отвореном, винтаге продавница и уличних продаваца који продају све, од хипи накита до сапуна пастелних боја у облику зечица.

У продавници шик кошуља нико не говори ни кап енглеског Вицториа Баи , упркос чињеници да је на зиду исцртано: У традиционалној техници шивања хаљина кошуља које израђујемо за жене, трудимо се да направимо најбоље кошуље. И заиста су блузе, меке и дискете, са занимљивим преокретима и детаљима, дивне. У Царамел Цхоицес постоје резервоари боје шампањца са изрезаним изрезима; у Могоол милионер, шешир са плаво-белим тачкама, на пола пута између велике бејзбол капе и цлоцхеа, износи око 130 долара. Иза дворишта ресторана откривам препродају ИЛМО , где је примећена она најређа птица, Аззедине Алаиа на продаји - није корејска, али са 50 процената попуста, кестењаста хаљина без рукава је превише добра да би се могла пропустити. (Или је? Авај, то је још увек око 2.000 УСД.)

Било који број корејских модних бутика нуди оно што се чини овосезонском верзијом националне хаљине - хаљину са памучним плетеним горњим делом и дугом сукњом од тила од тила - обично за мање од 100 долара. Ова ставка се појављује у изобиљу код нажалост именованих Сопхие Повдерроомс Париз (надимак који ипак бледи у поређењу са благо одвратним, потпуно луђачким З.И.Т.-ом од Зоом ин).

Иако ми кажу да је овај крај још хладнији ноћу - а многе продавнице су отворене до 22 сата, још један плус за набављаче - враћам се у Парк Хиатт до осам, у делиријуму са млазним заостајањем, али унаточ томе ишчекујући дан пред нама.

У суботу срећем Мајкла Рејеса и његовог партнера Аидана Цовлинга код камене фонтане напољу Схинсегае , једна од јединих зграда робних кућа које још стоје из предратног периода. Пар, обојица у касним двадесетим годинама, дошли су из Торонта да предају енглески језик неколико година. У Канади за нас није било ништа, каже ми Реиес, амбициозни писац уметности који у сваком уху има црни клин, док смо кренули у истраживање одсека за накит. Заљубљујем се у привезак од 8.000 долара јужнокорејске куће Минетани, комбинацију дијаманата и белих сафира пререзаних у цветну плочицу која подсећа на рани Цартиер.

Спектакуларна елеганција ове огрлице у потпуној је супротности са нашом следећом авантуром: шетњом кроз густ, густо збијен Миеонг-донг, пешачки тржни простор кроз који повремени аутомобил ипак пролази и угрожава ваш живот. То је бујан улични пејзаж препун деце и натоварен столовима који стењају од лажног Фендиса и праве се Прадас. Одједном, Цовлинг пита момка у Гарфиелдовом костиму за упутства - чини се да је у близини кафић за мачке, суштински јужнокорејска институција коју момци мисле да морам да видим. Налази се на четвртом спрату зграде и задовољан сам што само провирим кроз стакло на ово место, где можете довести свог мачјег пријатеља да се дружи са другим животињама док пијуцкате кафу. (Постоје и кафићи за псе, каже ми Цовлинг, и они су много избезумљенији.) Затим признаје да су његове омиљене ироничне појилиште јединствени јужнокорејски ресторани познати као Анн Хоусе , чији хировити украси викендица дочаравају кућице лутака из викторијанског доба са којима су укрштене Анне оф Греен Габлес . (Испоставило се да храпава хероина сироче, романа Анне, како је овде зову, има трајну популарност у Јужној Кореји у поређењу са Јерри Левис-ом у Француској.)

Авај, у близини нема куће Анн, па крећемо према Самцхеонг-донг гил-у, булевару у близини палате Гиеонгбокгунг, где посећујемо продавницу под називом Музеј традиционалне корејске народне одеће то уопште није музеј, али ће вам створити обичај и испоручити традиционални ханбок , Корејска, свилена, свилена верзија кимона. Елегантни ормарићи са дрветом носе вијке свих замисливих нијанси и хрпе свиле у дућану, а један зид украшава фотографија Хиллари Цлинтон. Али ово старомодно место је аномалија у Саган-донгу. Далеко типичнија је трговина попут МенуНсауце , где јарко наранџаста памучна хаљина кошта око 400 долара, или Галерија З. И. , од јужнокорејске глумице Зиа Ким, која ове сезоне има јабукастозелене свилене капуте са наранџастим облогама и муслин блузе које се затварају ситним дугмадима од перли.

Реиес и Цовлинг фаворизују исцрпљујући, али исцрпљујући темпо, па посећујемо грубо клесано место звано Кореа Папер , у насељу Инсадонг, где се продају снопови од коре, што даље од хладне Јужне Кореје, али некако хладније за то. Наша следећа станица је крајње пацовска, али фасцинантна Донгмио народна бувља пијаца , у близини потпуно нове Заха Хадид дизајниране Донгдаемун Десигн Плаза & Парк, чији је светли кров ултразелен у оба смисла те речи. На пијаци на отвореном антикне четке са мастилом украшене жадом и тиркизом су бескрајно јефтине 10 долара (купујем гомилу за поклоне, али од овог писања нисам успео да се растанем ни од једне). Цовлинг жели да ми покаже поток Цхеонггиецхеон, верзију потопљеног корита Манхаттан'с Хигх Лине, где парови шетају. Јесам ли луд или су многи од ових парова једнако обучени? Момци се насмеју и кажу ми да је то да, ово је крајње јужнокорејски феномен - заљубљени људи се облаче као близанци, а чак има и име: пар-лоок.

Желим да идем код славних Ноћна пијаца Донгдаемун , који се, колико сам разумео, заиста љуља у 2 сата ујутру. Иако је тек девет, тржиште (заправо низ огромних тржних центара налик на складиште препуно свега, од ципела до кофера, камизола до капута) поскакује. Овде међу супер јефтином одећом бирам своју верзију тула од тила у Сеулу са, на срећу, струком на везицама (овде је одећа мала), која кошта око 54 долара, из кабине која се зове Примус.

Изабрали сте вруће место! каже Мун-Соо Квон када се у недељу сретнемо у пекари Росе у страхопоштовању Као дечаци продавница у Ханнам-донгу, најновијем поново откривеном кварту у Сеулу, који је пре пет година описан као еквивалент округа за паковање меса на Менхетну. (Дапаче, преко пута Цомме-а, зграда у којој се налази фирма Дада Ассоциатес на свом крову има ружичасту свињу.) Квон је живео у Сједињеним Државама и радио за бројне дизајнере; сада се вратио кући да започне своју линију. Данас је немогуће згодан у Цомме пелена панталонама и сакоу у изрез.

Продавница Цомме (седам спратова повезаних са пет тунела) налази се тик испред Лееума, Музеја уметности Самсунг, чије су три зграде пројектовали Марио Ботта, Јеан Ноувел и Рем Коолхаас. Али нема времена за улазак у овај познати храм савремене уметности! Уместо тога, враћамо се таксијем за ручак (италијански, шта друго?) У Галерија , Одговор Сеула Бергдорфу Гоодману. Иако имамо мало проблема с проналажењем, Квон инсистира да морам да видим Спаце Муе , и он је у праву. Огроман екран на зиду утискује пролазне пикселе на беж капут Ланвин; кардиган британског култног бренда Марцус Лупфер у џеповима носи златне јастоге са шљокицама.

Последњег дана у Сеулу коначно ме почасти корејским ручком љубазношћу Кухо Јунга, чију сам линију, Хека би Кухо, имао задовољство да видим у Оружари Парк Авенуе током Њујоршке недеље моде. Господин Кухо, како га сви зову, носи електрично-зелену школску торбу коју је управо купио у Хонг Конгу и има густе штреберске наочаре. Годинама је живео у Њујорку, а ми се присећамо Менхетна 1990-их.

Знам да ме господин Кухо жели одвести 10 Цорсо Цомо , и била ми је потребна сва снага да избегнем улазак у овај храм меркантилних уживања раније током мог путовања. Коначно је ручак готов и спремни смо да прођемо кроз портале тачке тачака. Био сам у Милановој застави и она је оправдано позната, али ово ... па ... ово је нешто друго. Потпуно бела унутрашњост је савршена кулиса за робу и очигледну (Алаиа, Марни, ет ал.) И мање познату - Кухоова одећа је овде, укључујући скраћену јакну са дебелим гуменим задњим појасом. Одушевљава ме серија винтаге крокодила и алигатора торбица дизајнера званог Дилан Риу , који Цханел и Диор торбе проналази на пијаци Порте де Цлигнанцоурт у Паризу и Портобелло Роад у Лондону, а затим их уметнички украшава тракама и значкама.

Кухо и ја се возимо до Мапо-гу-а, области у близини Универзитета Хонгик, са мноштвом малих продавница специјализованих за кожу и фармерке за опслуживање локалне студентске популације. То је ниска четврт, далеко од стаклених кула које обично дефинишу Сеул, а становници Бохоа би могли проћи за Виллиамсбургерс, али за вишак Вуиттона - стварно? лажни? - висећи од њихових црно одевених руку. Да посетимо Маркет М. , продавница позната по једноставном дрвеном намештају. У Заједно , грубо клесани цементни улаз уступа место мноштву карираних панталона и превеликих аргиле пуловера. Кад је време за паузу, срамежљиво предлажем Анн Хоусе - волео бих да је видим пре одласка, кажем, и запањен сам што Кухо никада није чуо за њу. Али упорност - и помоћ паметног телефона - лоцирају филијалу управо у срцу овог мало вероватног хипстерског насеља.

Испада да је Анн Хоусе радна соба у сахарини која се налази на другом спрату пословне зграде. Ми то зовемо Принцезин стил, каже ми Кухо. Сви остали покровитељи су тинејџерке; седимо на ружичасто-белим цветним софама и једемо слатке колаче - који се нуде бесплатно уз слатка пића - у нашој сопственој соби, где на столу бруји ружичасти обожавалац Мики Мауса, а осветљење даје лустер са капастим љубичастим пластичним кристалима . Док кроз прозор гледамо призор који пролази - млади љубавници бујно су обучени у пар изгледа; трендсетерице са оштрим шишањем - Кухо мисли да оваква места брзо нестају у променљивом пејзажу високо покретног, елегантног Сеула. Сваки пут кад прођем познатом улицом, постоје нове продавнице, нови ресторани које никада пре нисам видео, каже он. Одлазите на неколико недеља, а Сеул се потпуно мења.

Остани

Парк Хиатт Сеул 995-14 Даецхи-донг, Гангнам-гу; 877 / 875-4658; парк.хиатт.цом ; двоструко од 320 долара.

Једи

Анн Хоусе 3-367 Сеогио-донг, Мапо-гу; 82-2 / 335-0656.

Купујте

Анн Демеулемеестер 650-14 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3442-2570.

Дајте продавницу 82-3 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 542-3864.

Побољшајте Схоп Мен'с Сторе 599 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 542-8896.

Цхроме Хеартс 82-6 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3443-0055.

Као дечаци 739-1 Ханнам-донг, Ионгсан-гу; 82-2 / 749-1153.

Дневни пројекти 1-24 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3218-4075.

Дилан Риу Ателиер Суите 202, 56-9 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-1 / 2260-4960.

Галерија 515 Апгујеонг-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3449-4114. Хиундаи 429 Апгујеонг-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 547-2233.

ИЛМО 535-13 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 515-0970.

Музеј традиционалне корејске народне одеће 74 Саган-донг, Јонгро-гу; 82-2 / 734-9477.

Кореа Папер Зграда Пагода 101, Инсадонг, Јонгро-гу; 82-2 / 734-1881.

Царамел Цхоицес Гаросугил, Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 545-9244.

Маисон Хермес Досан Парк 630-26 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 542-6622.

Маркет М. 328-27 Сеогио-донг, Мапо-гу; 82-2 / 337-4769.

Заједно 330-14 Сеогио-донг, Мапо-гу; 82-2 / 324-7662.

МенуНсауце 70 Палпан-донг, Јонгро-гу; 82-2 / 723-2777.

Могоол 545-10 1Ф Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3445-6264.

Рицк Овенс 651 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 516-2217.

Схинсегае 52-50 Цхунгмуро 1-га, Јунг-гу; 82-2 / 310-5384.

Сопхие Повдерроомс Париз Гаросугил, Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 518-3645.

Спаце Муе 93-6 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 541-3633.

Супернормално 80-1 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 511-0991.

10 Цорсо Цомо 79 Цхеонгдам-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3018-1010.

Том Греихоунд Доље Б1 650-14 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 3442-3696.

Вицториа Баи 546-1 Синса-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 547-0420.

В Цонцепт Ред 159 Самсеонг-донг, Гангнам-гу; 82-2 / 565-8477.

Галерија З. И. 177-18 Гахое-донг, Јонгно-гу; 82-2 / 739-1241.

Парк Хиатт, Сеул

Овај стаклени торањ од 24 спрата, смештен јужно од реке Хан, у близини конгресног и тржног центра ЦОЕКС, опслужује нова сеулска богатства и гостујуће пословне путнике. Углађени, минималистички ентеријери - и у заједничким просторијама и у 185 соба - прозрачни су и испресецани корејским старинама. Гостињске собе, са својим прозорима од пода до плафона, подовима од глачаног дрвета и узглављима, те купаоницама и туш кабинама од грубо резаног гранита, имају неку врсту Франк Ллоид Вригхт-меет-Зен мастер естетике; сви имају луксузне додатке попут стерео уређаја Банг & Олуфсен, тоалетних потрепштина Аесоп и памучног платна са 300 конца. Хотелски фитнес центар је један од најбољих у граду, са затвореним базеном и тракама за трчање с погледом на градску линију; бања има базене, парне купатила и масерке са гвозденим рукама. Постоје три ресторана и барови на лицу места; наш избор је Дрвена кућа, уређена попут традиционалне Кореје ханок (кућа); свратите због сакеа и соју коктела, свежих сашимија и (многих ноћи) живих јазз извођача.